იდეოლოგიურად ღმერთთან გაიგივებულს პატარების სამყაროში ყოვლის განსჯა ძალუძს... მის გამოჩენას ხშირად მოუთმენლად ელიან, ისიც იციან, რომ მას ყველა უყვარს და მუდამ ფიქრობს - როგორ გააბედნიეროს მოწყენილებისა და ყველასგან დავიწყებულების გულები. ბობოქარი და კეთილშობილი, მომღიმარი და ფუმფულა, ვარდისფერღაწვებიანი და თეთრწვერა, წითელ ფერში შემოსილი თავისთავად სანტა კლაუსია. ამ მომენტამდე არავის შეპარვია ეჭვი, რომ მხედველობაში შესაძლებელია სხვა პერსონაჟი მყოლოდა, რაც „Coca-Cola“-ს 80 წლიანი რეკლამირების დამსახურებაა, რომელმაც მთელს მსოფლიოში გავრცელებული თანამედროვე სანტა კლაუსის იმიჯი გამოძერწა.
თუმცა, პოპულარობის მოპოვებამდე სანტა კლაუსის იმიჯმა დიდი გზა განვლო. სამოქალაქო ომის კარიკატურისტმა თომას ნასთმა ჯერ კიდევ 1862 წელს, ჟურნალ ჰარპერ ვიქლისთვის, სანტა პატარა ელფის სახით წარმოადგინა. მომდევნო 30 წლის განმავლობაში მხატვარმა სანტას უამრავი სახე შექმნა, „Coca-Cola“-მაც კი მოიწონა მისი ნამუშევარი და ასე, 1920 წელს, პირველად გამოიყენა სანტა თავის რეკლამაში.
1931 წლამდე სანტას ვიზუალური მხარე მუდმივად იცვლებოდა... მანამდე, სანამ სარეკლამო სააგენტომ - „D'Arcy“-მ რეალიზმისა და სიმბოლიზმის გაერთიანება არ მოისურვა, რისთვისაც მიჩიგანში დაბადებული ილუსტრატორი ჰადონ სანდბლომი (Haddon Hubbard "Sunny" Sundblom) დაიქირავა.
